Kinder, die mehr Alkoholwerbung sehen, trinken tendenziell mehr
Kinder, die mehr Alkoholwerbung sehen, trinken tendenziell mehr
Anonim

Eine Studie ergab, dass Kinder, die im Fernsehen stärker markenspezifischer Alkoholwerbung ausgesetzt sind, dazu neigen, mehr dieser Marken zu konsumieren. Die Forschung fügt auch Beweise für den Zusammenhang zwischen Alkoholwerbung und dem Trinken von Minderjährigen hinzu.

Die im Journal of Studies on Alcohol and Drugs veröffentlichte Studie ergab, dass Alkoholwerbung die Menge an Alkohol beeinflusst, die Kinder konsumieren. Frühere Studien hatten gezeigt, dass minderjährige Trinker den Alkohol bevorzugen, den sie in Anzeigen sehen.

In dieser Studie widersprachen die Forscher dem Argument, dass Werbung die Marken beeinflussen kann, die Kinder wählen, aber nicht, ob sie Alkohol konsumieren oder wie viel. Sie fanden heraus, dass Kinder die Marken konsumierten, für die sie Werbespots gesehen hatten, selbst nachdem sie den Konsum nicht beworbener Marken bereinigt hatten. Die Anpassung berücksichtigt die Erkenntnis, dass Kinder, die mehr fernsehen, wahrscheinlich mehr trinken.

Die Forscher analysierten Daten aus einer nationalen Umfrage unter 1.031 Kindern im Alter zwischen 13 und 20 Jahren. Die Kinder wurden gefragt, ob sie im vergangenen Monat 20 beliebte Fernsehsendungen gesehen haben, die Werbung für Alkohol und ihren Konsum der 61 beworbenen Marken enthielten.

Die Forscher maßen die Werbepräsenz der Kinder anhand von sogenannten „Adstock-Einheiten“. Sie fanden heraus, dass Kinder, die keine Adstock-Einheiten gesehen hatten, im Durchschnitt etwa 14 Getränke im Monat tranken. Als sie 300 Adstock-Einheiten gesehen hatten, hatten sie durchschnittlich fast 33 Getränke pro Monat konsumiert. Kinder, die über 300 Einheiten ausgesetzt waren, hatten im vergangenen Monat über 200 Getränke konsumiert.

TV-Werbung beeinflusst das Trinken von Kindern

Timothy Naimi, leitender Forscher der neuen Studie der Boston University School of Public Health, sagte in einer Erklärung, dass Alkoholwerbung von der Branche selbst reguliert wird, wobei die Hersteller Richtlinien drängen, die staatliche Anzeigen auf Medien beschränken, die sich an ein erwachsenes Publikum richten. Hersteller befolgen jedoch nicht unbedingt ihre eigenen Richtlinien und es gibt keine Strafen für Verstöße.

Diese neue Studie zeigt, dass Kinder trotz der geltenden Richtlinien Alkoholwerbung ausgesetzt und davon beeinflusst werden.

Naimi schlägt vor, dass Eltern die Zeit, die ihre Kinder vor dem Bildschirm verbringen, verkürzen, sei es am Computer, am Handy oder am Fernseher. „Dies könnte ein weiterer Grund sein, die Bildschirmzeit zu begrenzen“, sagte er.

Beliebt nach Thema