Die erste Marihuana-Werbung im Fernsehen wurde auf Eis gelegt
Die erste Marihuana-Werbung im Fernsehen wurde auf Eis gelegt
Anonim

Der Fernsehsender Denver und der ABC-Tochter KMGH-Channel 7 planten, die erste kommerzielle Werbung für den Verkauf von Freizeit-Cannabis auszustrahlen, haben ihre Pläne jedoch seitdem auf Eis gelegt. Die beiden möglichen Anzeigen, die für 22:35 Uhr geplant waren. Slot am 20. Juli während Jimmy Kimmel Live, werden nun von den Anwälten von E.W. Scripps debattiert.

Laut Denver Post plante KMGH-Channel 7 einen 15-Sekunden-Spot für The Green Solution, eine Marihuana-Apotheke mit einigen Standorten im ganzen Bundesstaat, und Neos, ein Unternehmen, das mit Cannabisöl gefüllte Vape-Pens verkauft. Der Werbespot für The Green Solution sollte mehrere echte Menschen (anstelle von Schauspielern) zeigen, die an bekannten Orten in Denver sprachen und Schilder mit der Aufschrift „Ich bin Bauarbeiter“oder „Ich bin Einkaufsleiter“mit einem Abschluss hochhielten Schild mit der Aufschrift "Ich kaufe bei The Green Solution ein."

Die Werbung für Neos sollte sich auch auf Colorado konzentrieren und nicht auf das eigentliche Produkt, wobei gesunde junge Leute beim Wandern und Tanzen gezeigt wurden. Eine gedruckte Grafik würde die Betrachter dann warnen, dass das Produkt nur für Einwohner von Colorado ab 21 Jahren bestimmt ist.

Beide Anzeigen wurden von KMGH-Channel 7 ausgewählt, weil sie den strengen Werbegesetzen von Colorado entsprachen, die besagen, dass Personen, die in einem Werbespot zu sehen sind, das Produkt nicht verwenden dürfen und dass die Anzeige nach 22:00 Uhr ausgestrahlt werden muss.

„Es gibt überhaupt kein Produkt. Du darfst überhaupt kein Cannabis zeigen. Es ist markenorientierter “, sagte Olivia Mannix von Cannabrand, der Marketingfirma, die Neos vertritt, gegenüber The Cannabist. „Es zeigt verschiedene Aufnahmen von Freizeitaktivitäten in Colorado: Menschen beim Campen, auf einer Wanderung, die einen Cannabiskonsumenten darstellen, der aktiv und gesund ist.“

Mannix merkt auch an, dass Neos die 22:35 Uhr gewählt hat. um sicherzustellen, dass die Zielgruppe mindestens 21 Jahre alt ist. „ABC hat uns Statistiken von Nielsen, dem führenden globalen Informations- und Messunternehmen, zur Verfügung gestellt, aus denen hervorgeht, dass die Zielgruppe der betroffenen Region zu mehr als 90 Prozent über 21 Jahre alt ist“, sagte sie. „Nachdem wir diese Daten gesammelt hatten, wussten wir, dass wir den perfekten Ort für das Cannabis-Marketing im Fernsehen gefunden hatten.“

Was Vertreter von KMGH angeht, sagte Brad Remington, der Vizepräsident und General Manager des Senders, der Denver Post, dass sie bereit seien, die Anzeige zu zeigen. „Früher schliefen Mary Tyler Moore und Dick Van Dyke in getrennten Betten. Jetzt haben wir Viagra-Anzeigen. Die Dinge entwickeln sich “, sagte er.

Remington merkte auch an, dass der Sender sehr klug in der Art und Weise ist, wie er die Werbung präsentiert und welche Werbung erlaubt ist. „Die Welt verändert sich, entwickelt sich weiter, und wir müssen ständig einen Blick auf die Dinge werfen. Nach sorgfältiger Überlegung haben wir uns entschieden, Anzeigen von einem jetzt legalen Unternehmen in Colorado zu akzeptieren und einige der gleichen Einschränkungen und Standards anzuwenden, die wir für ähnliche Produkte für Erwachsene wie Spirituosen anwenden “, sagte er.

Trotz der Bereitschaft des ABC-Partners, diese Anzeigen auszustrahlen, scheinen sie immer noch in rechtliche Schwierigkeiten geraten zu sein. Obwohl es schwer zu sagen ist, warum die Werbung ausgesetzt wurde, ist dies wahrscheinlich auf Komplikationen zurückzuführen, die unweigerlich auftreten, wenn eine Substanz, die auf Bundesebene noch als illegal gilt, auf staatlich lizenzierten Äthern beworben wird.

In der Zwischenzeit scheinen andere Sender in Denver von der mutigen Entscheidung von Channel 7 abzuweichen. Im Gespräch mit Mark Cornetta, dem Chef von KUSA-Channel 9, stellte die Denver Post fest, dass sie keine Cannabis-Werbespots für ihre Werbespots planen wollten.

„Das heißt nicht, wenn die Bundesregierung beschließt, Marihuana zu legalisieren“, sagt Cornetta.

Es scheint, dass die Fortschritte bei der Werbung für Cannabis vorerst ausgesetzt werden müssen, selbst in Staaten, in denen der Freizeitkonsum legal ist.

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