Aquafina startet auf der Daybreakers Dance Party die Kampagne „For Happy Bodies“und betont die Bedeutung der Flüssigkeitszufuhr
Aquafina startet auf der Daybreakers Dance Party die Kampagne „For Happy Bodies“und betont die Bedeutung der Flüssigkeitszufuhr
Anonim

Pulsierende Musik erfüllte die New Yorker Highline, als um 7 Uhr morgens schwitzende Körper im Takt der hoch aufragenden Lautsprecher tanzten. Im Gegensatz zu den meisten Tanzpartys und Raves beginnt Daybreaker im Morgengrauen und fördert die Flüssigkeitszufuhr und das Glück den ganzen Tag lang. Die Partys tauchen überall in den großen Städten des Landes und schließlich auf der ganzen Welt auf, und genau aus diesem Grund hat sich Aquafina zusammengetan, um den wasserfreundlichen Spaß zu sponsern.

Daybreaker Tanzfläche

Nur wenige Augenblicke bevor die Musik durch den offenen Raum kaskadierte, war die Tanzfläche mit Yogamatten und barfüßigen, herabschauenden Hunden ausgelegt. Männer und Frauen beugten sich, streckten sich und atmeten in der ersten Stunde des Morgengrauens tief durch. Am Fuß jeder Matte stand eine Aquafina-Flasche, die zum Schlucken zwischen jedem Ohm und zum Einatmen animierte. Die Veranstaltung ist nur eine von vielen Möglichkeiten, wie sich Aquafina von PepsiCo in den Köpfen der Verbraucher positioniert, um Aktivität mit ihrer Hydratationsmarke unter einer Vielzahl von Getränken zu verbinden. Es ist eine Marketingtechnik, die darauf abzielt, Produkte verschiedenen Zielgruppen zu präsentieren – diese sind ein gesunder und aktiver Verbraucher.

„Ich habe das Gefühl, dass viele Menschen bei dieser Veranstaltung sehr gesundheitsbewusst sind und normalerweise viel Wasser trinken“, sagte Daybreaker-Teilnehmerin Jess Grippo, die Tänzerin mit einer Zertifizierung als Gesundheitstrainer ist, gegenüber Medical Daily. „Es ist sehr wichtig, Wasser zu trinken. Ich trinke es so viel wie möglich. Die Veranstaltung ist eine tolle Übung, sie sorgt für gute Gefühle. Ich denke, Tanzen ist eines der besten Dinge, die man für seine Gesundheit tun kann.“

Tagesanbruch-Yoga

PepsiCo konzentriert sich mit Scharfschützenpräzision auf seine Wassermarke Aquafina, da sich die Verbrauchernachfrage weg von Limonade und zuckergesüßten Getränken verlagert. Abgefülltes Wasser sorgt in der Getränkeindustrie für Furore und lässt Soda-Konkurrenten aus dem Spiel. Zum ersten Mal seit sieben Jahren startet das Unternehmen eine Aquafina-Kampagne mit dem Namen „For Happy Bodies“, komplett ausgestattet mit einem siebenwöchigen Sendespot, der über Radio, Social Media, Vertrieb und Außenwerbung gestartet wird.

Durch das Sponsoring der Veranstaltung passt Aquafina zu den Vibes von Daybreaker, da es darauf abzielt, Tanz und Rehydration in den Augen der Verbraucher zu vereinen. Es folgt dem gleichen Thema wie ihre neuen Anzeigen, die tanzende Straßengänger zeigen, die eine Flasche Aquafina trinken. Millionen in die Werbung für abgefülltes Wasser zu investieren, ist ein Schritt, um die gesünderen Nuancenanforderungen der Verbraucher zu erfüllen.

Aquafina-Yoga

Hydration Nation: Wasser übernimmt die Getränkeindustrie

Dieses Jahr markierte ein Jahrzehnt des Rückgangs für Limonade, während abgefülltes Wasser immer beliebter wird. Amerikas Konsum von abgefülltem Wasser ist seit 2013 um 7,3 Prozent gestiegen – laut Beverage Marketing die schnellste Wachstumsrate seit 2006. Im Jahr 2014 tranken die Menschen 10,87 Milliarden Gallonen Wasser in Flaschen. Im selben Jahr ging der Sodaverbrauch um ein Prozent auf 12,76 Milliarden Gallonen zurück. Obwohl der Absatz von Soda knapp über dem von Wasser liegt, ist der Verbrauch von Soda auf dem niedrigsten Stand seit 1986 und die Zahlen gehen weiter zurück. Beverage Marketing prognostiziert, dass die Menge an abgefülltem Wasser, die in den Vereinigten Staaten konsumiert wird, bis 2017 die Limonade übersteigen könnte.

PepsiCo investiert zunehmend Aktien in sein Wasserportfolio, um den Anforderungen der Verbraucher gerecht zu werden, die sich zunehmend für Wasser als Hauptgetränk entscheiden und den Absatz von Diät-Limonaden kontinuierlich zurückgehen lassen. Diet Pepsi und Diet Mountain Dew – die beiden größten Diät-Limonaden von PepsiCo – gingen im vergangenen Jahr um 5,2 und drei Prozent beim Volumenumsatz zurück.

Ihr gesamter Marktanteil ist gesunken, und sie sind nicht die einzigen. Der Branchenführer Coke ging insgesamt zurück, aber zwei Getränke hielten beide Unternehmen über Wasser. Das Wasser von Coke Dasani und die Wassermarke Aquafina von PepsiCo trugen beide das Mengenwachstum der Unternehmen. Wenn man die Zahlen kennt, sollte es die Verbraucher nicht überraschen, dass PepsiCo seine Loyalität zu seiner Marke Aquafina durch Millioneninvestitionen in Kampagne und Produktion beweist.

In den letzten Jahren versuchte PepsiCo, einen Mittelweg zu finden, indem es mit aromatisiertem Sprudelwasser experimentierte, das sich an jugendliche Verbraucher richtete. Die FlavorSplash-Linie von Aquafina hat den größten Teil des Werbebudgets des Unternehmens dominiert, aber das Produkt mit Namen wie „Color Me Kiwi“und „Berry On“erzielte keinen Gewinn. Seitdem hat das Unternehmen das Etikett entfernt, um eher wie normales Aquafina-Wasser in Flaschen auszusehen, und seine Bemühungen um seine Kampagne „For Happy Bodies“aufgewertet, die Gesundheit mit seiner Marke in den Köpfen der Verbraucher im ganzen Land verbindet.

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