„Durchschnittlich große“Modelle könnten der Modebranche mehr Geld einbringen als ultradünne
„Durchschnittlich große“Modelle könnten der Modebranche mehr Geld einbringen als ultradünne
Anonim

Superschlanke Models, die zum Frühstück, Mittag- und Abendessen eine Banane essen, könnten bald auf dem Weg nach draußen sein. Frauen in normaler und übergroßer Größe könnten unterdessen auf dem Weg sein. Neue Untersuchungen der University of Kent Business School in Großbritannien zeigen, dass „durchschnittlich große Models“im Gegensatz zu Mädchen der Größe 0 der Mode zugute kommen könnten Industrie.

Dr. Xuemei Bian, Senior Lecturer für Marketing in Kent, leitete die Forschung mit dem Ziel herauszufinden, wie durchschnittlich große Models das Marketing relativ neuer Modemarken im Vergleich zu etablierteren Marken profitieren würden. Ihre Ergebnisse? Es stellt sich heraus, dass trotz der Tendenz der Branche, sich auf ultradünne, große Models zu konzentrieren, die Verwendung von durchschnittlich großen Frauen den Marketingbemühungen nicht schaden wird. Wer hätte gedacht, dass die Verwendung normaler, zuordenbarer Frauen auf Ihren Werbetafeln Ihren Umsatz steigern könnte?

„Die Frage der Verwendung von Skinny-Models in der Modeindustrie ist sehr umstritten und wir haben sogar gesehen, wie das französische Parlament ein Verbot erwägt“, sagte Bian in der Pressemitteilung. „Unsere Recherchen zeigen, dass die Modeindustrie nichts zu befürchten hat, mittelgroße Models in ihren Marketingkampagnen zu verwenden, und könnte sogar feststellen, dass sie dadurch mehr von ihrem Produkt verkauft.“

Bian und ihr Forschungsteam untersuchten in drei verschiedenen Studien rund 530 Frauen im Alter von 18 bis 25 Jahren. Sie fanden heraus, dass der Austausch von ultradünnen Modellen durch mittelgroße Modelle bei etablierten Modemarken die Perspektiven oder Meinungen der Frauen zur Marke überhaupt nicht änderte. Als sie das Gleiche für neuere Marken taten, zogen es diese Frauen tatsächlich vor, Modelle mit durchschnittlicher Größe zu sehen. Kurz gesagt, die meisten Frauen würden es vorziehen, durchschnittlich große Frauen in der Werbung zu sehen und würden das Produkt eher unterstützen. Dies bestätigt frühere Untersuchungen, die gezeigt haben, dass Modelle der Größe 6 tatsächlich marktgängiger sind als Modelle der Größe 0.

Es ist eine gute Sache, sich vom gesellschaftlichen Druck abzuwenden, um Frauen magersüchtiger zu machen. In Frankreich hat die Regierung kürzlich ein Gesetz verabschiedet, das untergewichtige und minderjährige Models verbietet, mit der Gefahr von Bestrafung und Gefängnisstrafen.

Beliebt nach Thema