Hey Mädchen Wie Ryan Gosling Memes und andere das Verhalten beeinflussen
Hey Mädchen Wie Ryan Gosling Memes und andere das Verhalten beeinflussen
Anonim

Hey Mädchen … erinnerst du dich an das feministische Ryan Gosling-Mem? Die Bilder des Schauspielers, überlagert mit feministischen Texten wie „Gender ist ein soziales Konstrukt, aber jeder kuschelt gerne?“Danielle Henderson, jetzt Kulturredakteurin bei Fusion, hat es zuerst auf ihrem Tumblr als Scherz erstellt, um den Überblick über die Theoretiker zu behalten, die sie im Gender Studies-Graduiertenprogramm an der University of Wisconsin lernte. Es explodierte natürlich und gipfelte im August 2012 in einem Buchvertrag von Running Press. Obwohl Henderson das Projekt vor seinem Abschluss im Jahr 2013 beendete, ist die Site immer noch aktiv. Und jetzt legt eine Studie nahe, dass diese Meme Männer feministischer machen.

Die Studie stammt von der University of Saskatchewan, bei der Studenten im Aufbaustudium 99 Studenten befragten – ein Drittel davon männlich –, indem sie jedem entweder ein Bild von Gosling, ein Mem von Henderson, oder ein ähnliches Mem zeigten, das einfach als "Hey Girl" bekannt ist. Die Schüler fanden heraus, dass Männer, denen Hendersons Mem gezeigt wurde, mit bis zu 10 Prozent höherer Wahrscheinlichkeit Aussagen wie „Männer verwenden Abtreibungsgesetze und Reproduktionstechnologie, um das Leben von Frauen zu kontrollieren“zustimmen. Die Überzeugungen der Frauen blieben weitgehend unverändert.

Das Problem, betont Science of Us-Redakteur Jesse Singal, ist, dass dies keine „ausgewachsene, von Experten begutachtete Studie“war. Die Autoren der Studie präsentierten ein Poster bei der Canadian Psychological Association; „Wenn Forscher ein Poster präsentieren, bedeutet dies im Grunde nur, dass sie die Ergebnisse eines Experiments anbieten, die sie nicht als Artikel verfasst und zur Begutachtung bei einer Zeitschrift eingereicht haben.“Singal fügte hinzu, es gebe weder eine ausreichende Kontrollgruppe (er schlug vor, dass sich die Schüler für diese spezielle Studie neutrale Bilder oder Bilder mit neutralem Text ansehen) noch einen Blick auf die langfristigen Auswirkungen der Exposition gegenüber den feministischen Bildern.

Aus evolutionärer Sicht begannen Meme kaum mit Gosling. Susan Blackmore, Psychologin und Autorin von The Meme Machine, sagte in ihrem TED Talk 2008, dass die Theorie der Meme – wissenschaftlich als Memetik bekannt – auf dem Prinzip des Universal Darwinismus gründet, der besagt, dass jede Information, die variiert und ausgewählt wird, produziert wird Entwurf. Nein, Darwin war nicht ganz so aufgebaut wie Henderson, aber er hat unwissentlich einen Algorithmus entwickelt, wie Informationen von Person zu Person kopiert werden. Wenn man Variation, Selektion und Vererbung nimmt, „dann muss man Evolution bekommen“.

Es war jedoch der Evolutionsbiologe Richard Dawkins, der als erster die Meme vorstellte, die das Internet seitdem in seinem Buch The Selfish Gene wieder angeeignet hat. Dawkins kürzte das Wort aus dem altgriechischen mimete ab, was Nachahmer oder Prätendent bedeutet. Er nahm Darwins Fokus auf genetischen Ausdruck und übersetzte ihn eher in eine Idee, ein Verhalten oder einen Stil, der sich von Mensch zu Mensch innerhalb einer Kultur ausbreitet. Online-Benutzer sehen Meme möglicherweise nicht durch dieselbe evolutionäre Linse, aber Dawkins sagte Wired, dass wir es so ziemlich verstanden haben.

„Die Bedeutung ist nicht so weit vom Original entfernt. Es ist alles, was viral geht “, sagte er. „In der ursprünglichen Einführung zum Wort Meme im letzten Kapitel von The Selfish Gene habe ich tatsächlich die Metapher eines Virus verwendet. Wenn also jemand darüber spricht, dass etwas im Internet viral wird, ist das genau das, was ein Meme ist, und es sieht so aus, als ob das Wort für eine Teilmenge davon geeignet ist.“Dawkins fügte hinzu, dass er sich genauso wie jeder andere von dieser Art von Viren infizieren lässt.

Amelia Burke-Garcia, Direktorin des Center for Digital Strategy and Research in Westat und außerordentliche Professorin an der George Washington University, präsentierte der Harvard Medical School 2012 die Idee des „Ryan Gosling Effect“(obwohl sie sich auf dieses andere Mem bezog). Sie zitierte „virale Meme, die unsere Besessenheit von Berühmtheit erschließen und Unterhaltung und Humor bieten“, die möglicherweise öffentliche Gesundheitskampagnen überschatten – das Internet ist für Gosling und LOL Cats da, keine praktischen Ratschläge, um Krankheiten zu vermeiden, oder?

Nicht ganz. Ihre Präsentation befasste sich mit der Nationalen Influenza-Impfkampagne der Centers for Disease Control and Prevention (CDC) 2011 bis 2012, die eine Partnerschaft mit Meetup.com eingegangen ist – einer sozialen Netzwerkseite, die Menschen mit ähnlichen Interessen dazu bringt, offline zu hängen – um gefährdete Zielgruppen zu identifizieren und ermutigen Sie sie, sich impfen zu lassen, und teilen Sie Grippeimpfbotschaften mit. Burke-Garcia fand heraus, dass öffentliche Gesundheitskampagnen in Verbindung mit Social-Media-Plattformen die Absicht für einen bestimmten Zweck erhöhen können, in diesem Fall die Impfung. Es kann auch negative Einstellungen gegenüber der genannten Ursache verringern; die CDC meldete einen 28-prozentigen Rückgang der negativen Einstellung gegenüber Grippeimpfstoffen während der Kampagne.

Die CDC-Kampagne erscheint möglicherweise nicht in einer von Experten begutachteten Zeitschrift, aber basierend auf Darwins und Dawkins Theorie liegt immer noch eine Macht in den Botschaften und Memes, die sich in unserer Kultur verbreiten, seien sie nun auf Gesundheit oder Feminismus ausgerichtet. Letztes Jahr teilte MIC die 23 feministischen digitalen Kampagnen (diese von kleinen Mädchen, die F-Bomben in Prinzessinnenkostümen fallen lassen, könnte den Kuchen nehmen), die alle „die ausgeklügelten Online-Tools zur Ankurbelung des sozialen Wandels“beschreiben. Vielleicht, nur vielleicht, wird Gosling dazu beitragen, Männer feministischer zu machen. Wir fragen uns, was er davon halten wird. Und wenn er überhaupt Feministin ist.

Wenn nicht, kann er sich immer von seinem Charakter in The Notebook inspirieren lassen: "Wenn Sie eine Feministin sind, bin ich eine Feministin", … oder so.

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